Qu'est-ce que LinkedIn Pay-for-Performance (P4P) ?
LinkedIn P4P est un nouveau modèle de facturation conçu pour promouvoir les offres d'emploi sur LinkedIn :
Paiement par clic : Le budget n’est utilisé que lorsque les candidats cliquent sur votre annonce.
Cycle budgétaire de 30 jours : Le budget alloué est consommé sur une période de 30 jours en fonction des interactions des candidats. LinkedIn optimise la diffusion de votre annonce afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles durant cette période.
Calcul des coûts :
Taux de CPC dynamiques : Le coût par clic peut varier quotidiennement et dépend de plusieurs facteurs, notamment :
Localisation du poste : La zone géographique de l’offre publiée.
Intitulé du poste : Certains intitulés ont des niveaux de concurrence différents.
Activité du marché : Le nombre d’autres employeurs recherchant des candidats similaires dans la même région.
Contrôle de qualité :
Exclusion des clics non pertinents : Certains clics ne sont pas facturés, notamment :
Les clics provenant des employés de LinkedIn.
Les clics multiples d’un même utilisateur sur une seule journée.
Les clics d’utilisateurs en dehors du marché cible (par exemple, depuis d’autres pays).
Priorité aux clics qualifiés : LinkedIn met l’accent sur la qualité des clics afin de garantir que votre budget soit utilisé efficacement pour atteindre des candidats réellement intéressés par votre offre.
Principaux avantages de LinkedIn P4P :
Portée ciblée : P4P garantit que vos annonces soient visibles par des candidats pertinents et actifs sur LinkedIn.
Dépenses axées sur les performances : Vous payez uniquement pour des interactions réelles, ce qui maximise l’efficacité de votre investissement.
Contrôle des coûts : Choisissez parmi plusieurs options budgétaires adaptées à l'urgence de recrutement de votre poste ouvert.
Promouvoir vos offres d'emploi auprès des membres LinkedIn
Avec P4P, LinkedIn aide vos annonces à atteindre la bonne audience par le biais de divers canaux :
Résultats de recherche : Les annonces apparaissent dans les recherches effectuées par les candidats.
Recommandations personnalisées : Affichées en fonction des compétences, des intérêts et de l’expérience des candidats.
Emails : Envoyés directement aux professionnels pertinents via des alertes personnalisées.
Fil d'actualité : Mis en avant dans le fil LinkedIn pour une visibilité accrue.
Notifications push mobiles : Envoyées aux candidats appropriés pour encourager une action immédiate.
Le niveau de promotion dépend du budget choisi : petit, moyen ou grand. Un budget plus important accroît la portée et la visibilité de vos annonces.